• Lu Catherine

【2016現場轉播】美國總統大選開票特別節目主持



2020美國總統大選將在11月3日舉行,9月初已經開始第一波郵寄選票到北卡萊納州。第一場美國總統辯論後,總統川普宣布染疫並住院3天後出院,強調打敗病魔,取消第二次辯論,到22日才舉行第三次辯論會。美國民調上、下起伏,但民主黨候選人拜登領先川普約10%。

就美國總體選情民調來看,目前拜登看似穩坐總統寶位;不過根據2016年美國總統選舉,當初民主黨希拉蕊在選前民調大勝川普,最後卻敗落。川普勝選關鍵在搖擺州:佛州、賓州、密西根州、俄亥俄州、威斯康辛州、愛荷華州,如今拜登民調趨勢等同希拉蕊一樣。這次美國大選結果可重新檢驗民調準確度,同時,總統選舉應以政策專業取勝,而非是口水四射地烏賊砲戰。美國身為全球民主典範,總統應以「超然態度」用專業治國來引領世界。

因為選民投票前可能會出現投票傾向轉變,如受到突發事件等變數影響,導致投票當天改變傾向。舉例密西根州自1988年後都投民主黨總統候選人,但在2016年第二次總統辯論後,密西根州民調開始變化,最後轉而支持共和黨。另一個事例是賓州,選前一個月希拉蕊領先川普6%,當選舉越近民調支持度開始拉近,結果是川普拿下賓州。上述事例顯示民調結果會受到媒體操作、政治文化、傳統政黨等固定變數影響,導致選前數據是依選民慣性來選擇。而今年受到新冠肺炎影響,美國失業率預估將高達9.1%,現今川普經濟未得分,或許民主黨不一定會遇到2016年例外情況。


2016年開票特別節目:

PART1:

https://www.facebook.com/124616330906800/videos/1278361762198912/

PART2:

https://www.facebook.com/124616330906800/videos/1278361762198912/





從美國總統大選開票看直播內容策劃邏輯


154萬人觀看,5400次分享,2.3萬則留言,最高線上收看人數2.7萬人,這是目前為止,這場美國總統大選特別直播的數據。仰賴於集團平台資源,從11/9台北時間11:00AM開始,我一共做了5小時直播:第一部分長4小時,直接達到臉書直播時間上限,從死亡交叉分析起,東森國際新聞中心的記者、資深主管先後加入,統整最新資料;製作單位安排在台灣生活的美國人賈斯汀(藝人),一同聊天看開票,以美國人立場分享對這場選戰的心得,這部分直播在關鍵賓州選舉人團票數55票計票進入膠著時結束,10分鐘後,第二部分直播開始,聚焦在希拉蕊和川普兩大陣營民眾反映,當川普踏上競選總部舞台發表勝利演說時,則負責全程口譯,直播在川普發言結束後跟著結束。 2016戲劇性美選,全球60億眼球跟著轉,開票前幾天晚上,第二天,已經有非常多的現象級直播:




從這些可以歸納出幾個直播內容策劃關鍵:

  1. 製造懸念與期待是內容策劃實力:直播忌諱從頭到尾講不停,不留白,不留時間和畫面給事件主角,很多人都曾經教導我這個,但難就難在無意義留白會失去觀眾,所以製造合理等待非常重要。(像是之前看三星手機充電什麼時候爆炸、西瓜什麼時候爆炸都是同理可證)。華盛頓郵報放了40分鐘的舞台空景,標題只有「希拉蕊即將發表敗選感言」就一直勾著我等著,就算離開開了其他網頁,我也會定時回來看。

  2. 創造互動是內容策劃實力:拼互動率、轉發、拼KUSO但貼近網友文化的問題,讓網友留下:「好煩喔XD」的評論,但下一個動作就是分享到他的頁面,這是功力。之前瘋傳你啊你啊小S的例子就是一個成功範例。從這個角度來說,引戰,也是重要的能力。「你為什麼支持川普呢?你希望誰當選?你在哪一州?現在還有抗議嗎?能分享你在的地方的照片嗎?你是家長嗎?你怎麼跟小孩解釋川普當選了?...」這些能高度引起共鳴的話題,我在看很多新媒體直播時,都聽到主持人提問,這也是傳統電視台沒有辦法直接做到的。

  3. 創意是內容策劃實力:全世界的媒體都做過開票,但拜科技之賜,創意的開票法今年前所未見:像是1 ) 路透社在辦公室內做了一個裝置藝術作品:穿著紅藍外套的工作人員跟著票數開出,把希拉蕊和川普的人像拼圖慢慢一片一片拼起來,15萬觀看。2) 華盛頓郵報透過Makerbot Replicator+ 3D printer,隨著開票進度,實況列印白宮模型,完美結合數據、期待、與期待與科技力,21萬觀看。3)最後,這是我最喜歡的,New York Magazine的人體開票圖。而這次東森新聞直播團隊找來美國藝人 Justin Caleb Cooper (賈斯汀)來開票,我也覺得創意十足。


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