• Lu Catherine

【下班經濟學#107】Podcast新手攻略!每月破百萬業配收入 股癌圈粉秘訣大公開! ft.謝孟恭

2020年是台灣的podcast元年,這股突然爆紅的聲音浪潮到底有什麼吸引力,背後又有多大的商機?今天我們就找來人氣podcaster股癌,他的節目不只在短短2個禮拜就拿下排行榜冠軍,還為他帶來每個月破百萬的業配收入,一起來聽聽他的圈粉關鍵吧! #股癌#股票


或許你的同溫層也有點厚,身邊的人總有固定收聽的一兩檔Podcast節目,每每聊起《股癌》、《百靈果NEWS》、《台灣通勤第一品牌》昨天講了什麼,就好像茶餘飯後跟同事聊天時,聽到什麼八卦般地自然。


Podcast到底何時變得如此日常?


台灣Podcast在這一年開始「野蠻生長」,節目數正以幾十倍、甚至上百倍的速度增加,以台灣本土Podcast業者SoundOn的播放器數據來看,去年9月架上只有30檔節目,如今節目數已超過3,600檔,不管你想得到、想不到的「播客」都開始進場。

民進黨立委洪申翰和副秘書長林飛帆開了節目《請對準你的麥克風》,大聊各種政治議題;歌手9m88在新節目《9m8lah8lah》當起主持人,和各路創作者來一場深度對談;台新銀行更是突發奇想,乾脆推出專屬卡友的「廣告節目」《台新卡友報報》⋯⋯。和YouTube當年走過的路一樣,當Podcast內容愈豐富、主題種類愈多,聽眾池也跟著長大,產生足夠流量,成為廣告主躍躍欲試的廣告投放平台。


在SoundOn發表的《2020年台灣Podcast產業調查報告》中,《數位時代》發現一項有趣的統計:有86%的聽眾支持Podcast透過「廣告置入」的方式獲利,更有14.85%的聽眾買過Podcast節目中的廣告商品!


「這一個數字很高,等於你的節目如果被播了10萬次,就有1萬個人去買裡面推薦的東西。這不得了!如果賣的是演唱會的門票,早就售罄了。」cacafly聖洋科技網紅發案中心副總經理林音表示。


然而,任何的行銷訴求都離不開兩大目的——「品牌宣傳/聲量」和「轉換/導購率」,到底誰才是這些躍躍欲試的廣告客戶?



在美國,過去大多數找Podcaster做廣告的品牌幾乎是新創公司,主要是為了推廣產品,但近兩年不少大型品牌也開始「下海」,像是可口可樂、麥當勞,這些大品牌則是以品牌宣傳為主。Westwood One也指出,美國前兩大汽車保險公司State Farm和GEICO,以及科技大廠IBM,都是在2020年投放廣告量名列前10的常客。

回到台灣市場,大家最耳熟能詳的例子,無非就是台灣新創寢具品牌眠豆腐,在4月時找上


《股癌》置入產品,這一合作,也開啟了台灣Podcast的商業廣告之路。自此之後,吃的、喝的、烈酒、保養品、成人用品、遊戲App、線上服務、外送平台、健身器材⋯⋯各式各樣的品牌都找上Podcaster合作,甚至連一個戒指售價3萬元起跳的日本半訂製婚戒品牌「銀座白石」也投入行銷資源。我們親自聽他一路的經驗分享。



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